“文旅局局長”成了一個“熱詞”，又一位文旅局局長最近“火”上了熱搜，她在零下20攝氏度的天氣裏，身著美麗的鄂倫春民族服飾，在白雪皚皚的白樺林裏行走，演繹“白鹿仙子”和“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美，為家鄉“代言”。該視頻短短十幾秒，吸睛無數，主人公是黑龍江塔河縣文旅局局長都波。近些年，“網紅”文旅局局長在全國各地不斷湧現，有憑“紅衣策馬”視頻爆火的伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，心懷“俠客夢”的甘孜州文化廣電旅遊局局長劉洪……相關專家認為，文旅局局長們“出圈”是好事，讓以前不被網友關注的地方迅速吸引全國各地廣大網友，成為推介當地的文化旅遊資源和特產的好方式，形式上“出圈”的同時推出更多吸引人去旅遊去創業去消費的便民措施，讓流量“變現”，持久成為當地發展的助力。

零下20多攝氏度拍視頻

凍得發抖為家鄉代言

短短十幾秒的視頻中，女子身著一襲白裙，頭戴鹿角帽，從白雪皚皚的白樺林裏款款走來，先後演繹了“白鹿仙子”和“森林的主人”，看上去仙氣飄飄。

文旅局局長演繹“白鹿仙子”仙氣飄飄

視頻的主人公是黑龍江塔河縣文旅局局長都波，她所穿的是鄂倫春族的傳統民族服飾。該視頻得到了大家的喜愛，還火上了熱搜，網友們讚歎：“像住在森林裏的一隻白色神鹿，最後一個鏡頭美到發光，第一次看到這麼美的少數民族服飾！”還有人關注到了美景，說：“我最愛的白樺林，景色太美了，像童話世界一樣夢幻。”也有人心疼“局長的手被凍得通紅”。

都波局長在零下20攝氏度的環境中拍攝

接受記者采訪時，都波介紹了當天拍攝的情況。“今年恰逢鄂倫春民族下山定居70周年，我們去看鄂倫春民族服飾和文創產品的時候，發現服裝庫裏有精美的白鹿仙子、森林女王等主題的民族服裝，我很喜歡，征得對方同意後，就借去拍攝了。”她說，拍攝當天氣溫在零下20多攝氏度，林區太陽落山早，為了趕時間，來不及到車裏取暖，“我就穿了一層薄薄的紗，拍了一會兒後牙齒打顫、身上發麻，整個人都凍透了。一共拍了兩個多小時，回家還喝了兩大碗薑湯。”

團隊成員在冰天雪地中拍攝

都波表示，跟當時挨凍相比，看到大量網友關注到鄂倫春族，覺得很值得。“能為我所熱愛的土地代言，我覺得很榮幸。”她告訴記者，有網友留言，希望她多拍點塔河縣的美景和特產，她也關注到了，目前正在著手實施中。

都波拍攝的“森林的主人”宣傳視頻

讓塔河旅遊先爆火出圈

未來將持續打造差異化旅遊

不過，獲讚的同時，網上也出現了不同的聲音，有網友指出“文旅工作成了表演的舞台”；還有人認為，有時間做表麵功夫，不如搞好景區環境、安全、服務之類。

都波告訴記者，視頻是本單位職工兼職拍攝的，“設備也是我們單位的，自己拍攝，自己剪輯，服飾是從兄弟單位阿裏河文旅部門借來的。”

都波介紹，塔河縣是我國最北的邊境縣，也是大興安嶺高寒禁區中的最北最冷區域，行政區域麵積1.4萬平方公裏，90%是森林，人口4萬多。因為地廣人稀，所見就是大濕地、大森林和大冰雪，而以“大”為主題的地域，宣傳起來很難，不像那些擁有得天獨厚資源的地方，隨手一拍就是景區美景。因為塔河是一片原始森林，拍攝時不可能全拍森林，因此要獲得持續關注，需要一些新的形式。

為何自己出鏡的戲份較多？都波說，主要是想以網友們喜聞樂見的形式，比如手勢舞、閨蜜出遊、熱門舞蹈等，來展現美麗的自然景觀，吸引流量和網友來互動，再持續輸出當地的旅遊項目。這是考慮到當地的資源稟賦和文化現狀，結合短視頻平台的推送機製以及從粉絲喜愛的角度綜合考量後推出的短視頻模式，“先讓塔河火，先出圈”。

都波表示，作為文旅局局長，最本職的工作是宣傳當地的旅遊資源，雖然塔河旅遊資源稟賦不像其他著名景區那麼完美，但她仍有信心。“差異化和稀有，這既是我們的短板，也是優勢。作為文旅局局長，我不僅宣傳和推廣旅遊，同時每年也在做大量的景區線路謀劃和文化搭建工作。塔河縣的鄂倫春民族文化非遺傳承項目有20多項，正在快速增長中。另外，景區的規劃和基礎設施的建設也在持續進行中，3A級景區數量不斷增加。”

視頻中展示了傳統的鄂倫春民族服飾

局長晚上成新媒體博主

塔河的網上搜索量明顯增加

都波是一名70後，土生土長的塔河人，大學畢業後回到家鄉工作。2019 年，當地文化局和旅遊局合並，她被任命為塔河縣文旅局第一任局長。

都波在宣傳當地的旅遊資源

2020年初，都波創建了視頻號，最初是因疫情防控需要，拍短視頻向當地百姓傳遞文化和疫情防控政策，後來看到新媒體巨大的傳播影響力後，她和同事利用晚上、節假日等業餘時間拍攝塔河的優美風光、人文特色等，展示推廣塔河乃至大興安嶺的美麗風光和旅遊攻略。目前，平台已有200多條作品，宣傳塔河縣的視頻總播放量近10億次，全網粉絲量80多萬。

平台已有200多條作品宣傳當地旅遊資源

都波從小喜歡文藝，她笑言“白天我是局長，晚上我是新媒體博主”。自打開始拍短視頻，她就基本沒有了屬於自己的時間。做出一定成績之後，都波被授予“全國冰雪旅遊推薦官”和“黑龍江文旅推薦員”。國家文旅部也對其進行了肯定和表揚，稱她在鄉村振興和脫貧攻堅中起到了推動作用。

隨著短視頻“出圈”，塔河縣也越來越被外界關注。有人給都波發來攜程網上的數據，近幾年塔河的搜索和關注量在成倍增加。在百度上，小城的知名度也持續增長。都波介紹，2022年，隨著遊客的增加，塔河縣景區門票收入已實現“零的突破”，專列和自駕遊的數量明顯提升。塔河縣民宿和賓館數量的增加以及不斷提升的餐飲收入，也從側麵反映出當地旅遊正在蓬勃發展。

針對外地遊客來黑龍江旅遊，都波推薦了幾種遊玩方式。一是冬季冰雪遊，有各種各樣的娛樂項目和景點，適合各個年齡層次的人群。很多沉浸式體驗項目，不但可以看，還可以玩，比如潑水成冰，是極寒天氣中才能感受到的獨特景觀，其他地方可能達不到大興安嶺地區的效果；二是靜心遊，黑龍江擁有廣袤的黑土地和大森林，當你走在大森林裏，會感覺到融入了大自然，很放鬆。另外，研學遊也是不錯的選擇，大興安嶺地區有特有的水係和動植物資源。如果自駕遊，與森林中各種各樣的野生小動物會不期而遇，你可能會遇到一家幾口正快樂溜達的“傻麅子”，也可能一回頭就會看見一大群野鴨在戲水……

流量如何轉化和落地，也是都波正在考慮的事情。她介紹，目前當地旅遊主要集中在森林康養和度假方麵，後續希望將當地的小眾文化和鮮為人知的東西推廣出去，“做到人無我有，人有我精，差異化地去打造地方特色，把我們很小的特點去慢慢做大。”

為“網紅”局長們點讚

“大促銷”同時也要提升硬件

當前，中國旅遊業正進入恢複期，除了都波，全國各地不斷湧現出“網紅”局長。他們中有憑“紅衣策馬”視頻爆火的伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，心懷“俠客夢”的甘孜州文旅局局長劉洪，有因古裝扮相“認真醜出圈”的隨州市文旅局局長解偉，還有憑借流利英語以及多變造型而走紅的甘孜州道孚縣文廣旅局局長降澤多吉……

這些“網紅”文旅局局長儼然已“卷”起來了，以創新宣介方式加大文旅推介，吸引遊客。

南京大學城市科學研究院執行院長胡小武認為，各地正在想方設法地快速恢複旅遊經濟，這是很正常的現象。“在擁有文旅資源的地區，作為當地旅遊的負責人，不管是以角色扮演還是通過網紅直播，或者以其他形式宣傳推廣，其實都反映出各個地方文旅資源‘大促銷’推廣中麵臨的緊迫感。”他覺得這樣的“內卷”也是各地在推動當地旅遊發展上所采取的創新形式，不但在傳播本地旅遊形象上有作用，而且還節約了旅遊營銷推廣的費用，這種方式值得鼓勵和讚賞。

同時，他也指出，這樣的現象說明目前的旅遊競爭正在不斷下沉，尤其在向中西部和縣城下沉。“我們可以看出，‘出圈’的‘網紅’局長所在地，通常是經濟不那麼發達的地區。像大城市景區，特別是曆史文化名城或知名景區所在地，不需要局長用‘出圈’的方式來推廣。”

相對於網絡上的一些看法，胡小武支招可以當作“建議”來看待。“‘網紅’局長不遺餘力的推廣起到的是錦上添花的作用，如果當地宣傳的同時，同步把精力聚焦在旅遊硬件上，比如大力建設旅遊基礎設施，努力提升旅遊公共服務質量，加強文旅線路和景區創新、創意的開發等，效果會更好。”

揚子晚報紫牛新聞記者 ｜陳勇

編輯｜張冰晶

剪輯｜萬惠娟

主編｜陳迪晨

圖片和視頻：受訪者提供

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