據媒體報道，2023年香港花卉展覽3月10日起在香港銅鑼灣維多利亞公園舉行，香港特區政府文旅局長楊潤雄“出道”，穿漢服扮才子，為香港花卉展覽代言，推介香港旅遊。無獨有偶，近日，江蘇省宿遷市宿豫區文化廣電和旅遊局副局長蘇衍坤變裝至尊寶，複刻電影《大話西遊》經典片段，為家鄉文旅項目代言。

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，推動文旅產業高質量發展，是近年來各地競相發展的新賽道。隨著疫後全國經濟快速複蘇，各地政府瞅準這次機會，大力宣揚本地旅遊資源，以期能帶動旅遊市場，增進消費，拉動經濟增長。各地文旅局長紛紛出道、下場，十八般兵器各顯神通，網友們戲言，“這年頭，沒點特長，是幹不成文旅局長這份工作的”。說這話，實際上反映出廣大人民群眾樂見其行，因為這種探索性做法看似有點“內卷”，但是能夠“卷”出文旅市場新活力。

文旅局長“出圈”“出道”“出戰”，為本地文旅產品代言，既說明文旅產業確實是一塊值得分享的“大蛋糕”，也表明文旅市場競爭激烈，在當今這個信息大爆炸時代，“酒香也怕巷子深”，文旅產品再好，如果不去做營銷推廣、打廣告做宣傳，也鮮為人知。文旅局長不以“官老爺”自居，而是走上前台親自“吆喝”，本身就是履職盡責、勇於擔當的生動表現，需要的不僅僅是勇氣，還得有才藝，真要有“幾把刷子”。

創新創意，賺足眼球，引來流量，各地文旅局長親自代言，盡管套路不同、風格迥異，但都懂得互聯網時代的“流量密碼”，讓人拍案叫絕。黑龍江塔河文旅局長都波零下20度穿長裙，身穿鄂倫春族服飾在雪地上行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，展示東北冰雪世界的美；湖北省隨州市文化和旅遊局局長解偉一身古風扮相，在當地4A級景區文化公園“勁歌熱舞”；四川甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉化身不同角色，穿著宇航服跳起電影經典舞段，在道孚民居中感受民族風情，騎上駿馬在草原上盡情馳騁……特殊的身份、精彩的演繹、唯美的畫麵，讓這些文旅局長迅速成為網紅圈粉無數，在文旅市場刮起了一股新風。

當然，作為一個新現象，難免會引來“作秀”“不務正業”等議論紛紛，不足為奇。但是，在倡導文旅融合、創新創意的年代，文旅局長代言至少是一種有益探索和嚐試，究竟效果怎麼樣，不如以包容的心態鼓勵探索、拭目以待。誠然，文旅局長的職責不止於此，推動一個地方文旅產業高質量發展也不僅於此，通過文旅局長代言引來遊客和人氣隻是第一步，打造優質文旅環境、提供優質文旅服務，讓遊客乘興而來、滿意而歸同樣重要。“誰砸了甘孜旅遊的鍋，我一定砸你飯碗”，四川甘孜州文旅局局長劉洪怒懟個別酒店問題的“狠話”，卻引來無數網友點讚，正好說明了這一點。

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。眼下，文旅經濟複蘇春意濃，鼓勵推出更多像文旅局長“出道”代言的新舉措，必能激發文旅產業新活力，傾情打造人民群眾向往的“詩”與“遠方”！（林西/文）