說起深受年輕消費者青睞、彰顯中國文化/科技潮流的本土品牌，你會想到哪些？7月23日，胡潤研究院發布《2024胡潤國潮品牌百強榜》，這也是該院首次發布國潮品牌榜單。

國潮經濟已是萬億賽道

國貨和“潮品”的跨界碰撞，已經激發出消費新熱點。根據《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》，2023年，中國國潮經濟市場規模達到2萬億元，同比增長9%，預計2028年將突破3萬億元。

“國潮”目前沒有明確的定義。2018年被普遍認為是“國潮元年”。廣義上，“國潮”可以是老品牌重新煥發潮牌新活力，也可以是本土新消費品牌。胡潤研究院認為，國潮分為兩種類型，一類是快消費領域，稱之為文化國潮，可以理解為文化賦能。例如：茶、二十四節氣、京劇、剪紙等聯合國非遺和國家級非遺文化元素。另一類是硬科技領域，稱之為科技國潮，可以理解為科技賦能。

大消費行業是國潮實踐的領軍代表

《2024胡潤國潮品牌百強榜》列出了中國本土提供實體產品的國潮品牌；行業覆蓋衣、食、住、行、個人護理等大消費板塊，綜合考慮品牌硬實力、社會影響力、創新力等維度，評選出百強品牌，並分為兩組：2000年後成立的新興國潮品牌TOP 80和2000年前成立的經典國潮品牌TOP 20。

新興國潮前十名分別是：小米、喜茶、元氣森林、泡泡瑪特、蕉下、瑞幸咖啡、理想、珀萊雅、茶百道、榮耀。

經典國潮前五名是：華為、比亞迪、李寧、貴州茅台、周大福。

上榜品牌平均年齡20歲，其中2000年後成立的新興國潮品牌TOP 80的平均年齡為12歲，2000年前成立的經典國潮品牌TOP 20的平均年齡為54歲。上榜品牌主要來自大消費行業，包括食品飲料、日化、服裝等，還有yabo80 製造、消費電子、家電等中國智造的典範行業。

最年輕的國潮品牌前兩名都來自yabo80 製造行業。最年輕的國潮品牌前十名，6個來自廣東。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“讓我意外的是，百強國潮品牌中，食品飲料和日化行業貢獻最多，而不是我們傳統理解中的服裝行業。大消費行業是國潮實踐的領軍代表，這類行業通過融入傳統文化元素，在此基礎上對產品進行創新，最典型的是具有不同優勢的品牌跨界聯名，例如根植於傳統文化元素的故宮口紅、國家京劇院的臉譜麵膜等。”“很多國際品牌也熱衷於借用中國國潮文化搶占新的消費市場。讓我印象深刻的是，去年路易威登在上海推出‘儂好，上海’限時空間，展售品牌精選書籍、禮品、旅行和生活藝術係列，並推出一係列線下活動，包括讀書會、上海經典動畫與老電影放映、滬語與爵士樂分享等，將本土化的‘潮流’和體驗式消費進行融合創新。”

揚子晚報/紫牛新聞記者  馬燕

校對 陶善工