近日，全球第三家、國內首家路易威登（Louis Vuitton）巧克力店落地上海前灘太古裏，售價240元到4000元。高溫天氣，門店現場排起了長隊，有人花了萬元購買。近日LV巧克力話題在社交平台上引發熱議，登上微博熱搜。奢侈品牌跨界營銷再次引發社會各界關注，背後的邏輯是什麼？記者請教了多位專家。

來源：官網截圖

巧克力店開業首日吸引大量消費者

該店於7月22日正式對外開業。前兩家路易威登巧克力店分別位於法國巴黎和新加坡。前些天，LV巧克力店未開先熱，已經吸引了不少人來打卡。巧克力售價方麵，為200元到4000元不等，延續高端定位。LV巧克力店上海店所有巧克力都從巴黎空運過來，采用優質原料，采用手工製作，並帶有路易威登標誌性圖案。這些糖果被中國網民譽稱為“最便宜的路易威登產品”。專賣店售賣20多種手工巧克力產品，涵蓋黑巧、白巧和牛奶巧克力，價格從240元-4000元不等。

有一位年輕女顧客對媒體表示，店門口限流，估計排隊要一個多小時，自己從嘉定趕過來，買巧克力花費1960元。在社交平台上有網友曬購買的單據，最低240元一盒，10盒巧克力共花費5576元；也有人花了萬元，稱要送給親朋好友。

此前巴黎和新加坡的LV巧克力，是很多人旅遊途徑的必備伴手禮。7月23日，揚子晚報/紫牛新聞記者在某電商平台看到，一家代購新加坡LV巧克力的店鋪裏，5顆巧克力球售價428元。在二手電商平台，已經有人接單代購上海LV巧克力，售價240元的巧克力，需要加收代購費80元，如果加冰袋發順豐運費則再加10元。有網友感慨道：“從此去上海又多了一個理由！”

來源：社交平台截圖

剖析奢侈品跨界背後的“生意經”

奢侈品跨界賣巧克力，到底打的什麼“算盤”？中國企業資本聯盟副理事長柏文喜在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，路易威登（Louis Vuitton）開設的巧克力店是其品牌跨界營銷策略的一部分，這種策略在奢侈品行業中並不罕見。奢侈品品牌通過與消費者建立情感鏈接或提供優質的用戶體驗來實現營銷 。LV巧克力店的開設，可看做是一種創新的營銷手段，旨在吸引年輕消費者，特別是“Z世代”，並通過提供新穎的體驗來增強品牌與消費者之間的聯係 。

柏文喜認為，巧克力延續了LV的高端定位，所有巧克力都是從巴黎空運過來，采用優質原料和手工製作，帶有LV標誌性圖案，這符合奢侈品消費者對品質和獨特性的追求。此外，社交平台的推動作用不容忽視，消費者通過分享和推薦，增加了大眾對LV巧克力的好奇心和購買欲望。對於中國高端巧克力市場而言，LV巧克力店可能會提高消費者對高端巧克力的認知和期待，從而推動整個市場向更高品質和更具創意的方向發展。

來源：社交平台截圖

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位谘詢創始人詹軍豪在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，從品牌營銷的角度來看，LV此舉旨在拓寬品牌的觸點，將奢侈品牌的文化與日常生活中的美好事物相結合，進一步鞏固其在中國消費者心中的地位。所有巧克力均從巴黎空運而來，確保了產品的稀缺性和高品質，這種稀缺性讓消費者產生了一種“錯過即遺憾”的心理，激發了消費者的購買欲望。同時，巧克力上印有的LV標誌性圖案也賦予了產品獨特的品牌價值，使其不僅僅是一種食品，更是一種奢侈品的象征。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 陶善工