【文化評析】

　　作者：郝金蕾

　　暑假期間，“蓋章遊”熱潮再度興起，成為越來越多年輕人出遊的新趨勢。遊客們手持特色印章本穿梭於博物館、景區、圖書館、文創店等空間尋找蓋章點，樂此不疲；印章從古樸的“北京中軸線主題係列”到新潮的“奧運主題熊貓係列”，種類眾多，令人眼花繚亂。這種集文化體驗、互動參與和紀念意義於一體的旅遊形式以其獨特、新奇的風格迅速成為暑期“頂流”，這背後反映出遊客對旅遊體驗的新期待和文旅融合的新趨勢。

　　隨著旅遊市場的成熟，人們對出遊的期待早已不再滿足於走馬觀花式的遊覽，而是渴望獲得更深入的文化體驗。“蓋章遊”以其獨有的互動性和趣味性，精準對接了遊客對曆史文化探索的需求。正如遊客以蓋章的形式打卡大觀園，一章一景，步步生趣，體驗《紅樓夢》裏的春色滿園。方寸印章，成為窺探曆史文化的窗口，記錄和傳承著相關景點背後深厚的曆史文化底蘊。

　　此外，參與感和儀式感也是豐富遊客體驗的重要一環。蓋章可不是單純的“體力活”，而是一場智慧與審美的雙重挑戰。蓋哪個、蓋哪裏、怎麼蓋，都需要動動腦筋，有些較為精美複雜的套色印章，往往需要反複多次加蓋，才能收獲最終的完美圖案。這略顯“費勁”的操作賦予蓋章滿滿的儀式感，使其成為情感和文化的深度交融。在特定的時間地點，以特定的方式完成蓋章，讓遊客在儀式感中感受到出遊的溫暖和厚重，印刻下“留得住”的紀念。

　　“蓋章遊”的興起，無疑為文旅出行和文創領域注入了鮮活動力，但文旅創新不能隻“熱得快”“熱度高”，更要“熱得長久”“熱度有質”。

　　隨著“蓋章遊”的走紅，一些景區和商家跟風開展相關業務，但隻求商業利益，忽視其背後的文化內涵，往往僅是同質化的盲目“抄作業”和短視的快餐式運營。這種現象背後是對文化價值的漠視和對遊客體驗的輕視。對此，我們亟須倡導一種“慢工出細活”的文創理念，鼓勵景區和商家在尊重曆史、理解文化的基礎上，進行富有創意和個性的設計，通過深入挖掘地方特色、曆史故事、民俗風情等獨特元素，打造出一係列既具有觀賞性又富含教育意義、能夠觸動人心的“蓋章遊”產品。此外，景區還可以利用數字技術，如增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等，讓蓋章再多一點體驗感，少一些“符號化”。

　　當然，要使“蓋章遊”持續升溫，相關部門也應攜手並進，深化工作布局，完善“蓋章遊”服務體係，提升遊客滿意度。推動跨區域合作，構建“蓋章遊”聯動發展新模式。例如，可以探索建立覆蓋多城的“蓋章遊”聯盟，通過資源共享、客源互送等方式，打破地域壁壘，促進文旅深度融合，從而增強“蓋章遊”的整體吸引力和影響力，形成互利共贏的良好局麵。

　　《光明日報》（2024年08月20日 03版）