“東方福來德店已經售罄”“江北主題店還可以買方巾，但是綠色的杯子沒有了”“搶到了最後一張夜光車票”“商家不接外賣訂單了”……8月27日一早，奈雪與哈利•波特聯名的奶茶、甜品以及周邊贈品上線，一個哈迷群內，大家實時分享著各門店的“戰況”，一上午過去，南京主城區很多門店的聯名產品都售空了。

無獨有偶，19日，瑞幸與《黑神話•悟空》聯名的產品幾乎“一秒售罄”。

聯名產品為何如此火爆？記者探訪了南京幾家大熱聯名產品的門店。

    奈雪與哈利•波特聯名產品

熱門IP聯名破圈效應顯著

27日早上7:20，家住秦淮區的哈迷小李打開奈雪線上點單小程序，發現離她最近的一家門店顯示多款哈利•波特聯名產品已經顯示售罄了，她趕快切換另一家門店點餐買到了雙杯套餐，套餐中贈送的紙袋、透卡、冰箱貼都有哈利波特中的人物或者元素，這是她提早就決定要入手的。

“哈利•波特這個IP火了20多年了，沒想到聯名依然‘很能打’。”哈迷克裏斯說，他也是一早下單了聯名產品，而認識的哈迷朋友有的為了集齊人物透卡一口氣下單五六杯奶茶，有的大老遠跑到主題店搶購限定款的聯名方巾，甚至有的不喜歡喝奶茶、吃甜品，直接到二手交易平台花200多元預購了全套贈品。

    聯名飲品“騰雲美式”

相比於哈利•波特這個火了20多年的IP來說，新晉頂流《黑神話•悟空》的聯名產品更是炙手可熱。23日，記者來到位於新街口的一家瑞幸咖啡門店，發現門店內座無虛席，店員都在忙碌的製作飲品。記者在店的一個小時內，發現盡管小程序提示《黑神話•悟空》的聯名周邊已經贈完，依然七成左右的訂單都是聯名飲品“騰雲美式”。部分消費者表示自己並不愛喝美式，但衝著這個IP還是願意試一試。記者了解到，這次聯名活動推出的杯套、炫卡等需要購買雙杯聯名套餐才能獲得，且數量有限，出現了上線即售罄的火爆情況。不同於以往聯名的一些動漫IP，《黑神話•悟空》的用戶中，男性群體多於女性，不難看出，這次聯名瑞幸也試圖撬動更多的男性消費者。

IP不是“萬能神藥”

去年以來，IP聯名，尤其是飲品快餐與“二次元”的聯名已經成為常態。據不完全統計，僅今年7-8月，各品牌官宣的聯名就有近百個。熱門IP聯名關注度高、話題性強，自然也有不少負麵反饋。

記者注意到，剛剛發售的奈雪與哈利•波特聯名，在搶購、曬單之外，也出現很多不同的聲音：有粉絲在社交平台質疑這次聯名人物不全、有厚此薄彼之嫌；有人表示自己一口氣買了好幾杯奶茶也集不齊周邊；還有很多人反饋聯名的奶茶太甜、太酸，“賣奶茶的做不好奶茶，不如直接賣杯子免得浪費”。

    肯德基和《夜與深空》聯名產品

23日上線的肯德基和《夜與深空》聯名產品也是熱度與差評共存。有網友吐槽，參與聯名的食品原價隻要19.9，加入周邊當作套餐賣45元，粉絲願意為喜歡的東西買單，但是沒想到周邊的美工設計不用心、產品質量差，“吃相太難看”。

對於IP聯名，大眾的看法與消費習慣各不相同。部分消費者表示自己比較務實，對於追求IP周邊而去花錢買產品是不太支持的，就算遇到自己喜歡的IP，也要綜合考慮該商品的價格、周邊的質量及創意、捆綁銷售的產品是否符合自身的口味等，尤其是很多聯名存在必須購買兩杯或隻有購買指定商品才可獲得周邊的情況，“趁熱度提升門檻”損失了一些支持者。也有部分消費者有很強的獵奇心理和從眾心理，對於聯名產品都抱有試一試的心態，這樣的群體更注重的是聯名IP的影響力，以及聯名周邊的創新程度，隻要產品足夠優質，這些消費者就會買單。然而，這些消費者看起來很好“拿捏”，實則需要品牌花更多的巧思來“套住”他們的錢包。

實習生 肖珍麗 趙紫瑩 揚子晚報/紫牛新聞記者 劉麗媛

校對 李海慧