俯衝疾馳的雪道變身奮力向上的攀岩賽道，白雪皚皚的高山雪場變身鬱鬱蔥蔥的露營基地，而當夜晚的燈光與音樂一同上場，這裏又將成為舉辦盛大音樂節的最佳場地……一段時間以來，各地滑雪場打破季節約束，實現四季運營，以豐富的旅遊產品和業態，為人們戶外休閑提供新選擇。

事實上，四季運營是一個世界性的滑雪產業話題。對於過去“靠天吃飯”的滑雪場而言，傳統“一季養三季”的做法難以在短期內實現盈利。因此，滑雪場如何在非雪季吸引遊客，解決資源閑置、營收增長緩慢等問題，是轉型的關鍵所在。

從當前的轉型路徑看，大多數滑雪場選擇利用山地資源進行避暑項目開發。雪季結束後不久，北京郊區的多家滑雪場又再度以“避暑勝地”的形象與遊客見麵——懷北滑雪場的高山密林漂流、高山滑雪中心的滑車速降等，都是京郊避暑休閑的“金字招牌”。有機構統計，我國避暑旅遊及相關市場規模已達1.2萬億元至1.5萬億元，巨大的市場潛力助推“涼資源”變“熱產業”，將非雪季的空窗期轉化為生態旅遊的黃金期。

當然，滑雪場要想實現從“一季火”到“四季熱”，並非避暑休閑一條路，絕不能盯著幾款同質化項目一哄而上；更重要的是要綜合考慮市場因素、自身條件等，實現因地製宜，走差異化、多元化的發展新路子。

不久前，“2024京張雪如意‘童·聲’藝術節”在河北省張家口市國家跳台滑雪中心開幕，集合了實景演出、沉浸遊戲、藝術展覽、民俗美食等近20項文化活動的藝術節，讓“雪如意”在暑期也能煥發別樣魅力。而在吉林省吉林市，當地瞄準城市IP，將熱火朝天的“鍋包肉大賽”納入冰雪美食節的範疇，貫穿全年、持續出新的文旅活動助推冰雪旅遊四季長紅。

我國冰雪旅遊之所以能獲得數億人的青睞，主要在於其產業升級的本質。無論是創新場景，還是優化服務，隻有通過不斷提升供給能力、優化供給機製，才能從更深層次挖掘消費潛能，將滑雪勝地的“一季流量”轉化為“四季留量”，更好滿足多樣化、個性化的旅遊消費需求。