巧打“三張牌” 常州文旅消費破圈有招 - yabo2018,yabo2018客户端,yabo2020

巧打“三張牌” 常州文旅消費破圈有招

2024-09-08 16:38

14.4萬樂迷、8億元消費、134億全網曝光量……近日，“時代少年團常州演唱會”火熱開唱，讓常州成功接住“潑天富貴”，成為文旅消費“夏日活力”的一個生動縮影。

隨著城市文旅發展邏輯、產業邏輯、供給邏輯的全方位轉型，常州文旅消費呈現熱點快速輪動、場景加速融合、業態交叉協同等趨勢，文旅業日益成為城市消費新引擎、流量新入口，跟著演出去旅行、跟著博物館去旅行成為越來越多遊客的選擇，成就文旅與城市、消費的多向賦能。

打“青春牌”，以年輕力引領文旅消費持續保鮮

聚焦年輕態、活力範、時尚感，推動“音樂+旅遊”“演出+旅遊”等細分領域的融合，促進文旅消費業態在更廣領域開花結果，充分釋放文旅消費潛力，演藝演出經濟成為帶旺城市旅遊發展的重要力量。

據統計，今年以來，常州已累計舉辦營業性演出超過1萬場次，其中大型演出活動17場次，共有50餘萬樂迷雲集常州，外地樂迷、Z世代樂迷、女性樂迷占比及媒體傳播量、社會關注度、粉絲好評度、消費撬動力等均創曆史之最。

當下，以90後、00後為主群體群的“Z世代”消費崛起，常州持久火爆的演唱會、音樂節，成為年輕人“為一場演出，奔赴一座城”的不二之選。

鳳凰傳奇、時代少年團演唱會“曲終人未散”，新龍音樂節、周傳雄巡回演唱會、太湖灣音樂節等檔期排定，將吸引近百萬的樂迷來常縱聲逐浪，演出演藝經濟正與城市商業、文旅、yabo2020 等消費跨界融合，把流量變現為“文旅+消費”的持續性增量，成為當之無愧“行走的GDP”。

為打造最懂年輕人的“青春樂都”，常州按照“服務為先、內容驅動、流量為王”理念，積極探索“有為政府+有效市場”工作模式。

推出專班抓總、快速響應、一網統籌、一日辦結等機製，引進具有強大市場號召力的演出演藝項目，為廣大樂迷提供免費公交、免費地鐵、免費遊覽景區等增值服務，培育形成奧體、新龍、太湖灣等龍頭型演出陣地，不斷夯實演出演藝產業高質量發展基礎，凸顯“擁抱後浪”的年輕態城市形象，全力建設“青年友好型”旅遊目的地。

打“產品牌”，以場景力推動文旅消費熱度攀升

聚焦深度遊、微旅行、慢生活，傳統旅遊景區及縣域、鄉村憑借差異化的文旅資源，通過產品融合創新、加強科技植入、講好文化故事，加快煥新文旅場景、業態和產品，營造更加複合多元、更具沉浸感的文旅體驗。

中華恐龍園、天目湖、太湖灣、東方鹽湖城等主力景區緊跟暑期市場需求變化趨勢，推出“超新星企劃”“星野集市”“熱戀正當夏”“D漫盛典”“逍遙遊”等爆款項目，溧陽龍峰村、桂林村舉辦“四季村晚”“村BA”等特色鄉村活動，滿足了遊客對稀缺、休閑、舒適目的地的向往，帶動周邊門票、住宿、餐飲等消費全線飄紅。

暑假期間，全市40家A級旅遊景區接待遊客1534.2萬人次，鄉村旅遊重點村鎮接待遊客386.21萬人次。

文化單位跨界破圈步伐持續加快，首家由國有文藝院團運營的207小劇場全新亮相，“龍城喜劇周”“大運河文旅戲劇周”等品牌活動深受追捧，多點高頻的演藝空間成為文藝愛好者的熱門打卡點，暑假期間累計接待觀眾超過15萬人次。

文化文博場館翻新服務舉措，推出創意展覽、非遺手作、藝術文創、音樂文玩、城市研學、實景表演等沉浸式活動，常州博物館“勇敢者之夜”夜宿活動、常州美術館“惲南田齊白石藝術展”等廣受歡迎、預約火爆，常州三傑紀念館等四家博物館新晉國家二級博物館，累計接待觀眾近150萬人次。

主打“新能源、新文旅、新消費”，“2024常州文化旅遊節”全麵啟動，聯動理想yabo80 開展文旅消費主題營銷，整合市場資源開展100餘項消費活動。

各轄市區推出“宴遊天目湖”夜遊、“點亮星夜”金壇夜生活季、武進市民藝術季、“新動向北”文旅周等主題性文旅節事。

營造房車營地、電音巴士、車載燒烤、帳篷酒吧等生活場景，形成一批文商旅體展“一站式”消費綜合體，文旅消費全麵步入場景化、年輕化時代。

打“項目牌”，以供給力支撐文旅消費迭代升級

聚焦打造區域性消費中心，持續推進一批城市文旅標誌性項目，舜山小鎮、藍海豚、大廟弄、萬象城等兼煙火氣與生活味的新項目建成開放。

天目湖動物王國文旅綜合體全麵開工，“漣泉·又見延陵”“集裝箱夜市”“老字號奇妙夜”等體驗項目令人耳目一新，青果巷“青果物華集”、常州文化廣場“野生演唱會”吸引遊客超百萬人次，促進“青春樂都”“樂園之都”等業態串珠成鏈、聚鏈成群，把更多“頂級資源”轉化為“頂流產品”。1-8月，重點項目累計完成投資達95.15億元。