特約評論員/羅建華

著一襲漢服，在文化街區輕盈漫步；頭戴簪花，在古街小巷穿梭流連；手執團扇，在古樸村落悠然自得……這個夏天，“中國風”熱潮湧動，傳統文化與現代時尚激情碰撞，為年輕人注入躍動活力，國潮逐漸成為文旅消費市場的“流量密碼”，引領暑期文化生活新風尚。

“國潮”興起，旅遊是最好的載體之一。旅遊新場景、新業態、新體驗激發了人們更強的出遊意願，“國潮”成為旅遊市場亮點。隨著夏日的到來，文化旅遊市場也迎來了新的活力——“國潮風”不僅為夏日文旅經濟帶來了全新發展契機，更讓人們感受到傳統文化的深厚底蘊與現代潮流的完美結合。放眼全國，各類國潮文化活動層出不窮。持續升溫的“國潮熱”，彰顯了國人對傳統文化的認同與自豪。如雨後春筍般湧現的各式活動，豐富了人們的精神文化生活，加深了人們對中華文化的理解和認識，助力暑期文旅熱力湧動的同時，成為推動中華文化廣泛傳播的重要力量。

充滿“國潮”元素的沉浸式文旅，為文旅市場發展注入新動能。在北京，京韻國潮季活動聚焦中華美食，將傳統文化與老字號有機結合；在江蘇徐州，“水韻江蘇 璀璨夏夜”活動推出邊遊船邊看演出的體驗項目，雲龍湖畔蘇公塔前光影璀璨；在廣東陽江，青春國潮荷花雅集活動以“荷”為媒，遊客賞花之餘，還可沉浸在茶藝、投壺、蹴鞠等古典雅趣中……從富有創意的文創產品，到新奇有趣的文化體驗，各地緊跟文旅消費需求升級趨勢，活化利用傳統文化資源，融合現代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗，催生出多元的出遊場景，展現著古風新韻。國潮活動的盛行，不僅成為各地文旅新名片，更讓中華優秀傳統文化深入人心、廣泛傳播，推動傳統文化“活起來”“潮起來” 。緊跟消費需求，著力於中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，打造更多有特色、有品位、有價值的“國潮”文創，無疑將讓傳統文化釋放出新的活力，為旅遊業高質量發展注入更多動力。

乘國潮之風，繪行業新景。以文塑旅，以旅彰文，文旅是新經濟的重要組成部分，是人民美好生活的重要載體，是文化強國建設的重要抓手。當前，旅遊消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。近年來，文旅融合跑出“加速度”，文化和旅遊部數據顯示，我國傳統文化類景區數量持續增多，由2012年的2064個增加到2023年的4000餘個，年均增長8%。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關於進一步全麵深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，健全文化和旅遊深度融合發展體製機製。新征程上，必須進一步增強文化自信，持續推進“文化”和“旅遊”深度融合；繼續做好差異化、特色化文章，精心打造更多具有文化內涵的特色文旅產品；更好滿足遊客的多樣化、個性化需求，挖掘培育新質生產力，讓國潮風成為傳遞中國形象與文化的堅定力量，為加速推進中國式現代化建設貢獻文旅力量。

“潮”湧新生，挖掘“國潮”品牌市場潛力。揆諸當下，餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業中的國潮消費熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經濟增長的強勁動力。象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認同和自信的表現。需要助力相關領域產業化規模化，催生出新的經濟增長點。走向未來，抓住消費結構升級的新機遇，推動“國潮”產品高端化、品質化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強市場成長性，就能更好實現文化消費與精神富足的雙向奔赴。（羅建華）