避暑旅行開啟“清涼一夏”，夜遊豐富消費場景，“博物館熱”讓更多遊客品味文化……近期，國內旅遊市場持續升溫，點燃消費市場生機活力。

隨著氣溫不斷升高，避暑“清涼遊”受到了眾多遊客的青睞。寧夏固原瞄準避暑“賽道”，巧借溫差推出“生態休閑避暑遊”“長城絲路文化遊”“田園梯田鄉村遊”等旅遊路線，並打出“引客入固獎補”“遊固原免ETC通行費”等政策組合拳，吸引各地遊客體驗夏日清涼；在甘肅肅南，海拔5000米的巴爾斯雪山、康樂草原吸引著慕名而來的遊客，當地推出了一係列惠民措施和消費券，為遊客提供更為優惠的旅遊體驗。景區降價、打折等優惠措施的實施，不僅降低了遊客的旅遊成本，也進一步激發了文旅消費市場的活力。

據文化和旅遊部消息，根據國內旅遊抽樣調查統計結果，今年上半年，國內出遊人次27.25億，同比增長14.3%；國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

除發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施外，多地還針對中高考生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜遊、避暑遊、研學遊、親子遊等推出文旅禮包。

貴州開展“四免一多一減”優惠活動，在全省國有A級景區推廣“一票多日使用製”；廣東文旅消費季惠民補貼活動分多輪向公眾發放文旅消費惠民補貼券；四川成都發放眾多“暑來成都 樂遊天府”文旅消費券……

文化和旅遊部相關負責人表示，針對暑期旅遊市場中比較受歡迎的避暑旅遊、度假旅遊、鄉村旅遊等，文旅部將在不斷提升品質的同時，進一步加大宣傳推廣力度，發布主題文旅線路。

近期，越來越多的新場景湧現，持續豐富文旅消費市場。多地推出特色“文旅大餐”，“文旅+”新業態“熱”力不減，持續拉動消費新潮。“文旅+博物館”帶著遊客品味文化；“文旅+數字”為遊客帶來超前的感官衝擊力；“文旅+yabo2020 ”讓遊客“跟著賽事去旅行”；“文旅+音樂”用音樂點燃消費市場的“熱”力……

近年來，沉浸式業態日益興起，沉浸式餐飲、沉浸式夜遊日益受到人們歡迎。這個暑期，各地區各類豐富多彩的沉浸式演出也為文旅市場注入了新的活力。

夜幕降臨，浙江諸暨的浣紗江畔上演著一場穿越古今的夜遊盛宴，隨著遊船的行進，一場場精心編排的沉浸式演出在光影交錯中上演，遊客們可以坐在船艙內邊看演出邊欣賞兩岸風光，仿佛置身於一幅流動的畫卷中；在上海徐彙區的一個沉浸式劇場，觀眾們身著紅色鬥篷，“穿越”回上世紀30年代的上海，麵對每一扇時空之門，觀眾都要作出選擇，享受“一段忘我的奇遇旅程”。

業內專家表示，要注重對於本地文化的深度挖掘，設計出既有地方特色又符合現代遊客需求的沉浸式體驗。通過一些個性化定製來增強遊客的歸屬感、互動性、參與性，從而提升旅遊滿意度。

“文化和旅遊的深度融合是推動旅遊業高質量發展的關鍵。”中國旅遊研究院院長戴斌認為，推動旅遊高質量發展傾聽遊客聲音，適當提高產業集中度，進一步延伸產業鏈，促進上下遊企業共同成長。

戴斌建議，要加快培育新質生產力，提升旅遊新生產要素貢獻率，還要持續提升旅遊業增加值及旅遊業對國民經濟的貢獻，擴大旅遊業發展的社會效益。