2022年是中國香港回歸祖國25周年，也是TVB成立55周年，“港劇元素”在大銀幕小熒屏上紛紛燃起耀眼的火花。

近年來，TVB通過粵港澳大灣區加快布局中國內地，聚焦港劇元素回憶，推動旗下藝人“回流”中國內地發展。除了與中國內地合作製作綜藝和嚐試跨境電商直播之外，也在開拓多元化商業模式玩法，TVB打出一套商業影響力指數增長的“組合拳”。

截至目前，已有數十位TVB藝人參與到中國內地商業化合作中。

把握機遇！TVB成文化交流窗口

TVB這些年一直在為華人影視圈推送高口碑作品和優秀藝人，成為兩地文化的交流窗口。

據TVB2022年度中期業績公告顯示，經過數年的深耕，TVB以無線電視的影視內容及藝員為主要抓手，成功在中國內地主流社交媒體平台上獲得大批粉絲。截至2022年6月30日，TVB於新浪微博、微信、抖音、快手及小紅書上的官方社交媒體賬號以及TVB所管理的藝人及網絡紅人賬號共有超過1.3億名粉絲，較去年同期的4100萬名大幅躍升217%。

口碑扛打！TVB藝人敬業形象深入人心

為什麼中國內地品牌會青睞TVB藝人？這與TVB藝人一直以來的口碑密不可分。說起TVB演員，大家往往都會聯想起“實力派”“敬業”“業務能力強”等正麵評價。其中，TVB藝人塑造的職業角色形象最為深入人心。不管是《把關者們》的陳自瑤，還是《白色強人2》的陳豪，以及去年在TVB重頭劇《七公主》中挑戰飾演大律師的黃翠如，都通過演技狠狠把觀眾“拿捏住”，均收獲不俗反響。

近日，知乎與 TVB 發起了一個“謝邀，TVB”的話題討論，邀請中國香港明星入駐知乎。據資料顯示，隨著林夏薇、陳貝兒、陳自瑤等10位TVB藝人集體入駐知乎平台，TVB藝人們的明星效應與口碑效應創造了屬於知乎的“群星閃耀時”。入駐以來，TVB藝人大咖提問總瀏覽數超過400萬，站內總曝光量超過3億，全網超過4億。

近期，博朗、COCOCHI、沃爾沃等各品類品牌紛紛與TVB藝人開啟深度合作，從短視頻合作、廣告代言人、直播間嘉賓等合作形式全麵展開，跨界的步伐也越走越快。TVB“廠牌”是上世紀八九十年代人的青春，而這批人也是當今時代的主要消費人群，與TVB合作，無疑是做到了精準覆蓋到這批擁有消費力的群體。

據TVB助理總經理（藝員管理及發展）樂易玲透露，藝德是TVB藝員訓練班的開班第一課。在大家的印象裏，TVB藝人大多都是從鋼鐵中鍛煉出來的，之所以成為“常青樹”其實不無道理。TVB藝人把“藝人是一種職業”刻在了骨子裏，接到工作隻想著認真把事情做好。專業素養抗打又沒有架子，我們有理由相信，TVB以及旗下藝人在中國內地市場，還有諸多商業合作的可能性待發掘。

“老廠牌”玩新花樣！開拓商業化合作新模式

近年來，TVB依托粵港澳大灣區布局內地，不斷開拓商業化合作新模式，打造TVB“廠牌”新形象。越來越多平台、品牌希望能夠攜手TVB藝人打造新生態，在為用戶實現TVB原汁原味劇集、歌曲和港星的娛樂內容享受的同時植入品牌，以“正麵曝光+粉絲互動”收獲消費者好感度。

就在最近，一直以來主打安全的沃爾沃與黃智賢、黎諾懿、河國榮等TVB老戲骨合作。許多看過TVB電視劇的觀眾，想必都曾被劇中緊張刺激的車戲吸引過。廣告在複刻TVB劇中車戲名場麵的同時，通過導演“棄用沃爾沃”這一極具戲劇張力的表現手法，將沃爾沃優秀的安全性能展現得淋漓盡致。在這一嚐試中，TVB以能夠引起消費者情懷的演員、劇情等與沃爾沃的“反向營銷”聯合，碰撞出強烈的化學反應，成為了廣告營銷界一大典型成功案例。

在TVB藝人們的全情演繹下，這些廣告的“廣告味”也在一定程度上變淡了，更能引發觀眾共鳴。相信有珠玉在前，此後也會有更多的品牌向TVB藝人拋來深度合作的橄欖枝，期待解鎖更多玩法。