今年618各大電商平台紛紛宣布取消預售機製，“購物再簡單、體驗再升級”成為剛性需求。各大品牌和電商平台紛紛以加碼即時零售賽道，推動即時零售與傳統電商融合作為布局今年618大促活動的重要戰略。

因此，618期間的即配單量應勢增長，據順豐同城數據，今年618大促期間全場景配送總單量創新高，其中抖音生態單量同比增長數倍，商超便利類單量同比增長翻倍，美妝類單量同比增超90%，茶飲類單量同比增超80%，此外，順豐同城補足傳統物流高峰期效率短板的“最後一公裏”業務單量創新高，其中外部合作單量同比增超120%。

618大促雖起源於傳統電商平台，但隨著消費模式的不斷迭代，即時零售成為今年618大促的“新勢力”。即時零售需要高效高質的即配運力作支撐，在大促期間尤是。成熟的第三方即配平台是搶抓大促增量的“好幫手”。

近幾年，“即時消費即時滿足”的消費理念不斷“攻占”消費者的心智，商超便利、茶飲類等“需求急”“時效強”的商品，也成為大促增量的主要流向。據順豐同城統計，今年618的商超便利類單量同比增長翻倍，茶飲類單量同比增超80%。此外，6月節慶類商品的即時需求同樣爆增。

值得注意的是，麵對即時零售和傳統電商這兩條新、舊賽道，各大品牌和電商平台除了加碼新賽道的布局外，也在著手推動即時零售與傳統電商的融合。作為傳統電商平台明星類產品——美妝，今年618的平台單量同比增超90%。顯然，傳統電商品類布局即時零售的策略已見成效。

在“取消預售”“現貨開賣”這一新變革的催化下，今年618大促激增的訂單給傳統物流的末端配送帶來更多壓力和考驗，即時配送也成為解決問題的“生力軍”。據順豐同城統計，在今年618大促期間，其“最後一公裏”業務單量達成新高。除了加強與順豐集團的末端協同作用，借助運力網絡融通的方式，順豐同城也為更多其他傳統快遞物流搭建起“高速路”，外部合作單量同比增超120%，讓更多快件更快速、精準地到達消費者手中。

618年中大促已經落下帷幕，“新勢力”的加入，也為這場大促帶來了新增量。在下一場萬眾矚目的年終大促中，即時零售市場，將迎來更多的品牌和平台的加入。（作者：陳輝）