進入盛夏高溫天氣，消費者對防曬的需求不斷攀升，不論是防曬霜、防曬傘，抑或是時興的防曬衣，都受到了不同年齡段消費者的歡迎。

近期，李佳琦直播間背後的美ONE團隊公布了一組防曬化妝品消費數據：2024年至今，已經有53個品牌的防曬產品進入李佳琦直播間，幾乎追平2023年全年防曬品牌上播數量；與此同時，隨著消費者對國貨的接受度日益增高，更多的國貨品牌防曬得到了消費者青睞，引發暑期消費熱潮。

根據場景搭配防曬乳仍是主流

“在日常生活中，大家可以運用‘防曬法則ABC’，分別是規避性防曬(Avoid）、遮擋性防曬（Block）和防曬化妝品（Cream）”，美ONE美妝支持中心的資深專家馮卉表示，紫外線指數一定程度上影響我們的防曬措施，大家可以根據氣候、環境、自身膚質和具體活動來選擇防曬方式。比如，在紫外線指數為5~6的時段，外出防護就可以利用防曬傘、帽子、口罩、長袖衣物等“硬防曬”，配合SPF30+PA++以上的防曬化妝品。

隨著消費者對防曬重要性的認知加深，消費者對各類防曬產品的需求也日益多元化。據美ONE團隊統計，目前李佳琦直播間的消費者仍傾向主流形式的防曬乳/霜、搖搖樂，兩者在防曬化妝品GMV中占比分別為46%和34%，合計達80%。

防曬“黑科技”受消費者追捧

從部分熱銷品來看，消費者開始更重視產品中防曬“黑科技”的應用、防曬提亮二合一的效果，以及希望防曬產品同樣兼具養膚效果，譬如使用“多波段的高倍長效防曬”，“更好的成膜技術”，以希望達到更強的防曬、防水和防汗效果。可以看出，消費者對各類防曬產品的防曬功效、使用感和安全性要求在不斷提高，這些信息的準確傳達、真實落地也成為產品立足市場的根本。

李佳琦直播間相關負責人表示，為了給消費者傳遞正確的信息，在直播環節上不僅嚴格規範對防曬產品的功效宣稱，進行防曬霜、防曬噴霧產品的正確使用引導，還特意增加了針對防曬產品的功效展示和可視化實驗。

比如，在專業機構和權威人士的指導下，李佳琦直播間在產品演示時引入UV相機實驗，直觀展示模特在臉上塗抹防曬霜後的成膜，防蹭和清洗效果；而針對一些具有美白功效的防曬產品，則要求商家必須出具對應的“祛斑美白類”、“防曬類”特殊化妝品注冊證，並在直播間進行合規展示。

據介紹，美ONE於建立初期就已對防曬產品的質量進行嚴格把控。此前2021年，李佳琦直播間就曾公開內部團隊對防曬化妝品的選品和測評全過程，從公開的影像中可以看到，在那次測評中，直播間團隊選取市麵上190款防曬，經過初步篩選、機構檢測和專家測評後，最終隻有31款防曬完全符合推薦標準。

類似的測評工作，正是美ONE美妝支持中心的工作常態。

美ONE美妝支持中心負責人Annie透露：“目前，我們對上播的防曬化妝品進行100%抽檢，配方和劑型不同，測試項目也會不一樣，可能會涉及常見風險物質、致敏源物質、防曬劑含量、皮膚斑貼實驗、防曬指數測試等多項檢測”。對於跨境產品，考慮到各國家標準的差異，也會根據審核情況，嚴格按照我國“人體法”測試標準對產品進行防曬SPF值的抽檢。

數據顯示，2023年全年，美ONE美妝支持中心一共抽檢74家品牌，總抽檢次數達127次；截至今年6月，美妝支持中心已抽檢94次，涉及品牌數量54家，其中抽檢合格率達到97%。

通訊員  美葉