7月20日，抖音足球嘉年華啟動儀式在四川省涼山州西昌市舉行。該活動由抖音聯合涼山州、西昌市共同發起，結合了鄉村足球、火把節、民俗表演、特色市集等多重元素，以火熱賽事展現涼山節日盛況，助力當地文旅發展。

此次嘉年華為期一個月，彙集了當地5個地區的35支球隊。經過前期激烈的淘汰賽，西昌四合鄉久洛足球代表隊、西昌川興鎮小漁村燒烤足球代表隊、昭覺縣地莫鎮足球代表隊等共8支球隊進入淘汰賽階段。獲勝的球隊將在7月29日，火把節當天，正式迎來總決賽。總決賽期間還將舉辦青少年足球公益賽、1v1單挑賽，評選出涼山“足球先生”。

抖音yabo2020 負責人葉覺明表示，平台發起抖音足球嘉年華，不是想組織幾場有勝負結果的比賽，而是希望打造融合足球與民族節日的特色活動，展現各地最純粹的足球文化，發掘更多的民間球隊和足球愛好者，以賽事為契機，讓涼山的好風光被更多人看到。

抖音足球嘉年華啟動儀式

小漁村裏走出來的足球隊

啟動儀式上，來自小漁村燒烤足球代表隊的何江勇作為球員代表，分享了自己參與此次抖音足球嘉年華的感受。今年39歲的他經營著一家燒烤店，每天的日常就是早上打理自家葡萄園，中午到店裏做準備，一直忙到晚上12點。踢球是他繁忙生活裏為數不多的放鬆方式，“小時候，我們就在邛海的沙灘上，和玩伴們圍著皮球奔跑、爭搶，是我最美好的記憶”，何江勇說。

據他介紹，自己所在的球隊，成員來自教師、警察、大學生等多個職業。父親那一代，老鄉們大多靠在邛海裏打漁為生，要去市區也隻能劃船。這幾年，小漁村修好了路，建起了濕地公園，很多像自己這樣的年輕人就轉行搞起了旅遊業，小漁村燒烤正是當地最受歡迎的美食之一。

今年的足球嘉年華，給了他和朋友們過足癮的機會，也讓小漁村再度熱鬧起來。賽前大家一起研究戰術，賽場上一起拚盡全力、揮灑汗水，結束後輪流到隊友家喝啤酒吃燒烤……何江勇覺得，這個夏天自己又找回了兒時簡單的快樂。邛海邊的沙灘還是和過去一樣柔軟，小漁村的人們也依舊淳樸、熱情。他希望，透過抖音直播間，家鄉的美食、美景能夠被更多人看見，“歡迎抖音的網友們都來我們小漁村做客，這裏有火把節、有燒烤、有足球，熱鬧從未消減。”

小漁村燒烤足球代表隊在邗海邊訓練

延續80萬網友點讚的熱愛

不止是小漁村，涼山當地的鄉村足球氛圍在抖音久負盛名。即將參加1V1比賽的球員中，有一位叫吉付拉馬的小夥。家住涼山甘洛縣的他，為了練球，自己在大山上建起了一個足球場，在抖音記錄訓練過程，收到了80多萬網友的點讚加油。網友們既讚歎他的球技，也被他對足球的那份熱愛所打動。

而這也是抖音嘉年華首站選擇涼山的原因之一。數據顯示，抖音網友對於鄉村足球的熱情，並不遜色對專業比賽、世界大賽的關注。過去一年，抖音平台上鄉村足球yabo2020 賽事相關直播超過11萬場 ，場均觀看超4萬人次。

除了濃厚的足球氛圍，此次嘉年華還特別選擇了涼山最盛大的民族節日——火把節，作為決賽日。火把節象征著光明、團結和希望，是當地流傳了千年的“嘉年華”，也與足球運動所倡導的價值觀高度契合。

為了讓更多人感受到涼山的獨特魅力，抖音足球嘉年華策劃了一係列特色活動，除了全程直播足球比賽外，還邀請了“海選未來”“星球計劃”等足球公益項目的發起人孫繼海、趙麗娜，為當地青少年帶來公益訓練課。比賽間隙，彝族非遺月琴表演、火把節傳統活動朵洛荷舞蹈、鬥雞、鬥牛、摔跤等原生態民俗表演也將輪番上線。

趙麗娜和鄉村教師阿涼子拉一起給涼山的小姑娘們上足球課

“yabo2020 +文旅”打造城市名片

涼山州教育和yabo2020 局副局長許俊洪介紹，涼山全州每年平均舉辦各級各類群眾yabo2020 賽事約100場，帶動100萬人次參與其中；2016年開始舉辦的全州業餘足球聯賽，已經成為涼山足球愛好者最為喜愛的一項yabo2020 賽事。他表示，此次聯合抖音舉辦足球嘉年華不僅是一次助推涼山足球發展的契機，也是一次宣傳推廣城市名片的載體，一次促進文體旅創新融合的機遇，“通過直播、短視頻等形式，讓特色yabo2020 品牌賽事成為涼山西昌的城市名片，同時擴大涼山整體吸引力和影響力。”

西昌市副市長馬思林透露，抖音足球嘉年華自開賽以來，為當地文、體、旅、商融合發展注入了新的活力。他介紹，涼山州作為全國最大的彝族聚居區，擁有得天獨厚的自然風光、多姿多彩的民族風情，本次嘉年華正值火把節期間，吸引眾多遊客彙聚西昌，酒店、民宿的預訂率較平時明顯增長，將帶動餐飲、住宿、娛樂等產業消費增長。

抖音yabo2020 負責人葉覺明介紹，過去一段時間，不少縣鎮鄉村因為賽事在抖音走紅，“比如端午節舉辦龍舟賽的疊滘村、春節表演英歌舞的揭陽等。我們總結這些數據和案例發現，yabo2020 、民俗、文旅以短視頻直播的形式傳播和發酵後，對一個地方的文旅可以起到帶動作用。”他表示，yabo2020 點亮美好生活，以此次足球嘉年華活動為契機，抖音還將不斷探索，持續打造多樣鄉村yabo2020 賽事，為鄉村運動的繁榮發展注入新動力，並投入更多資源，助力全民yabo2020 運動，攜手各地鄉村挖掘新的yabo2020 文化名片。

據悉，截至目前，抖音足球嘉年華直播觀看人次超過894萬，相關話題播放超1.8億次，吸引了27萬網友參與。作為活動一部分，抖音公益、抖音生活服務也在今年7到8月發起了“涼山DOU是好風光”文旅助力活動。過去兩周已覆蓋8328個涼山州文旅經營主體、13萬個線上商品，帶動文旅交易2826萬。字節跳動公益聯合中國鄉村發展基金會，在涼山20多所鄉鎮學校陸續落地青少年足球公益項目，同時向上海真愛夢想公益基金會捐贈1000萬元，支持縣域學校開展足球教育，預計在未來兩年覆蓋100所學校，服務不少於5萬名中小學生。

丹丹  曉風